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影視行業九個最新論斷:王長田、于冬等九人把脈行業發展

作者: 人間四月天

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2019年06月19日 14:34:40

傳媒內參導讀:最近,王長田、于冬、任宇昕、王中磊、姜偉、李衛強、李捷、馬中駿、葉寧九位行業人士對影視行業發展中眾所關注的議題進行了探討,本文通過梳理影視行業最新九個論斷,以更好地把脈行業發展新趨勢。

影視行業九個最新論斷:王長田、于冬等九人把脈行業發展

在業績巨虧、資本撤離等影響之下,2019年的影視行業仍然面臨諸多挑戰。隨著各種各樣的熱錢、投機性資本的退出,影視行業正在經歷一個擠出泡沫的階段。

近日,無論是上海電影節多個論壇活動,橫店影視產業協會年中會議還是騰訊影業年度發布會,多名行業人士對影視行業發展進行了探討,傳媒大眼通過梳理影視行業最新九個論斷,以更好地把脈行業發展新趨勢。

光線傳媒董事長王長田:行業寒冬還將繼續

在第三屆中國影視領袖峰會上,王長田表示,“去年的這個時候,行業變化已經有了預兆,我只是做了一個判斷,沒想到從去年下半年開始一直持續到現在。我覺得現在整個行業正處在谷底。”

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王長田認為,現在中國有2萬多家影視公司,有一些遇到了寒流之后確實撐不下去了,這個情況可能到明年會改善,但是今年可能還是會持續這種狀況。中國電影未來發展方向不僅僅在于視聽效果震撼的大片,而是可能像韓國電影的發展路徑相似——關注社會話題、反思歷史,再加上精良的專業制作。

“這幾年的時間中國電影人才成長的速度可能會超過其他國家幾十年成長的速度。比如說過去一年能夠看到好的劇本大概是五六個,但是現在一兩個月就能夠看到非常有水準的劇本。”王長田表示,現在最大的問題是信心和士氣的問題,整個行業從公司到演員受到的打擊仍然沒有扭轉,現在面臨重塑形象的問題。我們需要時間,需要一些方法,需要一些作品進行扭轉。

博納影業董事長兼總裁于冬:中國電影沒有別的出路

博納影業集團股份有限公司創始人、董事長兼總裁于冬在上海電影節中國電影產業高峰論壇上表示,2019年對于每家電影公司來講都是困難重重的,電影市場方向、題材都有所調整,很多演員也要有所調整跟選擇,可以說是一次洗牌的階段。

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于冬分析今年的電影市場時表示,去年600億票房平均到每一天是1.68億,今年將近40天左右平均票房在三四千萬。今年的觀影人次提升的話需要一大批優秀各類型的影片。

于冬認為,中國電影在現階段沒有別的出路,除了把大片的故事講好之外,就是要把技術做到世界一流水準。所以,如果中國電影不能在技術上取得突破的話,我們就會成為下一波BAT平臺定制內容的供應商、制作商,這已經是無可避免的未來。

騰訊影業董事長任宇昕:影視行業迎來內容“漲潮期”

在2019騰訊影業年度發布會上,騰訊集團首席運營官兼騰訊影業董事長任宇昕表示,這兩年,對整個影視行業來講,都是在經歷一場非常深刻的變革。在經歷十年高速發展之后,許多亂象得以整治,熱錢逐步褪去,行業開始回歸理性,回歸內容為王的時代。

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任宇昕認為,盡管從數據上看,2018年的票房增速有所降低,但也可以看到,像《流浪地球》這樣在工業化上有突破性的影片,引發了巨大的觀影熱潮,像《無名之輩》這樣沒有流量明星的小成本電影,也成為了票房黑馬。好的內容,展現出了強大的號召力。而且,2018年,票房前四名都是國產電影,前十也占據了六席,國產影片的競爭力也在顯著提升。

任宇昕還表示,這幾年,既是熱錢的“退潮期”,也是行業高質量內容的“漲潮期”,影視具有的重要意義:首先,影視,是數字內容生態的“壓艙石”;其次,影視,是構建文化影響力的“硬通貨”;最后,故事,是“科技向善”價值觀的“領航員”。

華誼兄弟CEO王中磊:中國電影市場如期趕超北美取決于內容

在橫店影視產業協會年中會議上,華誼兄弟副董事長、CEO王中磊表示,目前國產電影票房增長乏力的主要原因,在于優秀影片的供給不足,無法支撐觀眾的觀影沖動。中國電影市場會如期趕超北美還是止步于600億甚至回落,取決于從業者是否能夠擺正心態認真做好內容,把觀眾留在影院,只有這樣才有機會實現影視企業自身的突圍和行業整體的再次發展。對此,王中磊提出兩個方面的建議:

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一是對作品意識形態的把握不能松懈。影視作品對于正確價值觀的傳遞影響深遠,以優秀的作品傳達正確的價值觀是電影行業的長期使命,所以從業者必須要了解大政方針、關注時代民生,了解國家民族對文化事業發展的訴求。近兩年,《戰狼2》《紅海行動》等多部主旋律影片,一改過去題材刻板的印象,很好地證明了主流價值觀和商業屬性并不是無法融合的。

二是對作品內容品質的把控不能松懈。在近期行業波動的這段時間,依然涌現出了一些口碑和票房雙豐收的優秀作品,比如《我不是藥神》《流浪地球》,這說明市場對好電影的需求依然高漲,而且對電影品質的要求不斷提高,同時這也是市場給予行業重要的機遇提示:不斷提升內容品質才是企業和行業實現健康可持續發展最可靠的抓手。

萬達影視總經理姜偉:電影院永遠不會消失

在第三屆中國影視領袖峰會上,萬達影視總經理姜偉認為,電影行業正處在一個擠泡沫的過程,擠擠水分也是好的。市場環境已淘汰了一批影視公司,不過主力公司還在,關鍵是在于要生產好內容。

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此外,姜偉提到“沒有電影專項基金的支持,就不會有電影市場的繁榮。不過,現在影院端高度市場化,希望好的退稅政策出現,幫助中國電影更好地成長。”

“技術都是手段,但最重要的還是創意,電影最本質的東西是講故事,不是在講技術,這是永遠不會改變的。”姜偉認為,電影最重要的還是制片人,不管用什么技術手段來幫你制作電影,最終是要靠人的創意首先完成一個故事。電影院永遠不會消失,因為5G的發展或者網絡的發展會倒逼我們的技術更先進。

保利影業董事長李衛強:主旋律片子不能以傳統套路來做

在上海舉辦的第三屆中國影視領袖峰會后,在談及如何做到社會責任和商業價值的雙贏,保利影業董事長李衛強表示,“首先,投資上,用好金融工具,把項目裝到基金里面。其次,所謂主旋律片子不能以傳統套路來做,要用創新的手段和方式,選擇好的編劇和制片。最后,要控制好成本,選擇性價比比較高的編劇導演。只要故事能夠講好,有好的內容,一定會被關注。”

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談及影院業務的未來發展,李衛強認為,要在保證設備檔次的前提下進行成本的控制。“劇院是輕資產發展模式,是委托管理的。影院也在強調輕資產的發展模式,因為如果是重資產的影院,沒有六七年是收不回成本的。所以我們要和地產的兄弟企業加強合作,(讓它們)給影院支持。”李衛強還提到,雖然是要降低建設成本和運營成本,但是設備肯定不會降低檔次,而是會和設備提供商進行戰略合作,以降低成本。

淘票票總裁李捷:未來五年,中國電影票房增量面臨挑戰

在第三屆中國影視領袖峰會上,阿里大文娛電影板塊負責人、淘票票總裁李捷表示,電影的票務平臺在經過5年的發展,跨越了以下二個階段:

第一,通過團購和在線選座的票務方式,完成了最基礎的數字化過程,把人們的購票習慣從柜臺、電話的方式轉移到移動端;第二,從2015年開始票務平臺進入宣發領域后,完成了互聯網對電影行業的改變。

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李捷表示,未來五年,中國電影(票房)保持目前的增長,會面臨很大的挑戰,影響增量的維度主要包括:一是關于內容提升的問題;二是到底什么樣的用戶會帶給電影增量。

慈文傳媒創始人馬中駿:5G給內容行業帶來無限想象

在第三屆中國影視領袖峰會上,慈文傳媒創始人馬中駿表示,5G時代一定會讓生活、社會發生變化,而對內容行業來講,則會打破現有秩序。

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馬中駿說:“未來流量傳輸更快,更便宜。便宜到你不能想象,這反而給我們帶來一個想象空間——有可能因為渠道輸送特別便宜,產生新的多元化平臺、圈層平臺也有了活命的機會。To C的可能性變大后,將攪動平臺格局,給內容帶來無限的想象。”

華誼兄弟影視總經理葉寧:電影市場游戲規則已經開始變化

在上海國際電影節“第六屆全球電影產業鏈發展論壇”上,華誼兄弟影視總經理葉寧指出,中國市場處在一個快速有序規范化的市場,需要一步步的去完善。

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葉寧認為,家庭娛樂影片的市場不斷上漲,影院觀影人次有所下降,整體電影市場的游戲規則已經開始發生變化,每個頭部企業都在往生態方向發展,未來轉型的方向應當在于頭部公司的內容創新,將會引領整個行業的發展。中國目前在發行這一塊的收入還比較不如人意,但未來線上流媒體的生態構建將會對這一問題有所緩解。

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來源:傳媒內參-傳媒大眼綜合

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